Post by account_disabled on Dec 13, 2023 7:34:42 GMT
10 年后，我获得了数百万美元、数以千计的转化和销售，以及无数的博客文章展示了我如何成功并击败了我的竞争对手（大多数时候），是时候换个方向并揭示我所犯的最大错误了 与谷歌广告。 回顾我的工作，我对整体结果非常满意。 我曾在不同领域的多家初创公司工作过，但总是成功地制定了成功的 PPC 策略，为公司带来了出色的业绩，通常高于预期。 但当然，事情并不总是完美的，我一路上也犯了一些烧钱的错误。 有几件事我后悔做过，如果我能回到过去，我一定会改正它们。 Google Ads 错误脸手掌 让我们面对现实吧，每个数字营销人员都会犯错误。 我们所做工作的关键要素之一是不断测试事物，看看哪些对我们有效，并改进或消除哪些不适合我们。 我们需要做的是从自己和同事的错误中吸取教训，这样我们就不会重蹈覆辙。 继续阅读，了解您在使用 Google 广告时可能犯的最大错误，以及如何避免这些错误。 让我们开始吧。 准备好找出您在 Google Ads 中犯的错误了吗？ 使用我们的 Google Ads Performance Grader 获得免费帐户审核？ 1.我尝试一次使用太多关键词 开始搜索活动时，您要做的第一件事就是进行适当的关键词研究。 我不会继续谈论为什么以及如何进行关键词研究，因为这是一个单独的帖子的主题。 我要与你分享的是我犯过的最大错误。 我使用了太多类型的关键字来营销单一产品。
我在过去工作过的一家初创公司犯过这个错误。 我们的 Facebook 营销活动取得了突破性进展，为我们带来了比预期好得多的结果，而且价格也远低于行业基准，但作为公司的用户获取主管，我想要更多，但我无法得到 它与更多的 特殊数据库 展示活动。 因此，与此同时，我在搜索活动上投入了大量精力。 我从一开始就知道谷歌最终会给我们带来我们期望的结果，但我也知道这需要时间才能到达那里，回顾过去，我试图同时使用太多关键词，从而阻碍了我们的搜索活动 。 关键词多于点击次数 （错误的）策略是试图找出哪些搜索词适合我们，为了发现它，我使用了我能想到的一切。 那么为什么会出错呢？ 使用太多的关键词也意味着有太多的广告组、写太多的广告、优化太多的着陆页，这非常耗时，而且主要分散了我对真正重要的关键词的注意力。 我花了一段时间才明白，我的一些包含特定类型关键字的广告活动根本不值得付出努力。 我发现一些看似与我的营销内容相关的关键词实际上并不像我预期的那么有效，而且无论我如何尝试优化它们，它都无法实现我想要的投资回报率。 总而言之，我给了一些关键词太多的机会，并花了太多的时间来优化它们。 一旦我放弃了它们，并专注于真正适合我的关键词，我就能够投入我所有的时间和注意力，并且能够真正优化它们。 这样做可以将我在 Google 上的每次转化费用减少一半，并使我能够将全部预算分配给正确的广告系列和关键字。 所以我在这里想说的是，也许你应该选择你的战斗。
尝试关注高度相关的关键词，并努力“赢得”它们。 2.我给了GDN太多的时间和功劳 关于 Google 展示广告网络，有很多好话要说。 使用和优化它的方法有无数种。 有许多不同的定位方法、广告尺寸和类型可供发挥创意。 您可以让您的广告出现在网络上的几乎任何地方，并覆盖数百万人。 但老实说，让 GDN 很好地定位冷漠的受众可能非常困难，尤其是与 Facebook 或 LinkedIn 等其他展示渠道相比。 那么我在 GDN 上做错了什么？ 相信我，我尝试了一切——通过关键词、兴趣、相似的受众、亲和力等等进行定位。 你说得出来，我试过了。 我什至有权获得专门的 Google 代表团队的全力支持，以处理我当时管理的巨额预算，但即使我们齐心协力，也无法使其适合冷漠的受众，从而扩大我们的受众群体。 但尝试所有这些都不是错误。 每个人都应该尝试一下，毕竟在尝试之前你永远不知道什么会有效，而且它对一个品牌不起作用这一事实并不意味着它对另一个品牌不起作用。 我对 GDN 的错误做法实际上是给予它太多的信任，认为它最终会发挥作用，即使它最终会起作用。
我在过去工作过的一家初创公司犯过这个错误。 我们的 Facebook 营销活动取得了突破性进展，为我们带来了比预期好得多的结果，而且价格也远低于行业基准，但作为公司的用户获取主管，我想要更多，但我无法得到 它与更多的 特殊数据库 展示活动。 因此，与此同时，我在搜索活动上投入了大量精力。 我从一开始就知道谷歌最终会给我们带来我们期望的结果，但我也知道这需要时间才能到达那里，回顾过去，我试图同时使用太多关键词，从而阻碍了我们的搜索活动 。 关键词多于点击次数 （错误的）策略是试图找出哪些搜索词适合我们，为了发现它，我使用了我能想到的一切。 那么为什么会出错呢？ 使用太多的关键词也意味着有太多的广告组、写太多的广告、优化太多的着陆页，这非常耗时，而且主要分散了我对真正重要的关键词的注意力。 我花了一段时间才明白，我的一些包含特定类型关键字的广告活动根本不值得付出努力。 我发现一些看似与我的营销内容相关的关键词实际上并不像我预期的那么有效，而且无论我如何尝试优化它们，它都无法实现我想要的投资回报率。 总而言之，我给了一些关键词太多的机会，并花了太多的时间来优化它们。 一旦我放弃了它们，并专注于真正适合我的关键词，我就能够投入我所有的时间和注意力，并且能够真正优化它们。 这样做可以将我在 Google 上的每次转化费用减少一半，并使我能够将全部预算分配给正确的广告系列和关键字。 所以我在这里想说的是，也许你应该选择你的战斗。
尝试关注高度相关的关键词，并努力“赢得”它们。 2.我给了GDN太多的时间和功劳 关于 Google 展示广告网络，有很多好话要说。 使用和优化它的方法有无数种。 有许多不同的定位方法、广告尺寸和类型可供发挥创意。 您可以让您的广告出现在网络上的几乎任何地方，并覆盖数百万人。 但老实说，让 GDN 很好地定位冷漠的受众可能非常困难，尤其是与 Facebook 或 LinkedIn 等其他展示渠道相比。 那么我在 GDN 上做错了什么？ 相信我，我尝试了一切——通过关键词、兴趣、相似的受众、亲和力等等进行定位。 你说得出来，我试过了。 我什至有权获得专门的 Google 代表团队的全力支持，以处理我当时管理的巨额预算，但即使我们齐心协力，也无法使其适合冷漠的受众，从而扩大我们的受众群体。 但尝试所有这些都不是错误。 每个人都应该尝试一下，毕竟在尝试之前你永远不知道什么会有效，而且它对一个品牌不起作用这一事实并不意味着它对另一个品牌不起作用。 我对 GDN 的错误做法实际上是给予它太多的信任，认为它最终会发挥作用，即使它最终会起作用。